AXA Patalie.cz Patalie.cz pojistka proti nudě
f

Odebírejte náš newsletter

Nic to nestojí a už vám nikdy neuteče žádný prima článek.

hledat

Hračka jménem lego: překonaná, nebo nepřekonatelná?

Barevné plastové kostičky, co do sebe perfektně pasují a s trochou fantazie z nich jde poskládat snad cokoliv, dětskému světu kralují už 67 let. Což je vlastně zhruba délka lidského života. A to něco znamená! Přišly však momenty, kdy muselo lego pomyslný trůn málem opustit. To se nakonec nestalo, a proto se ptáme: Co stojí za úspěchem na první pohled docela triviální stavebnice?

lego_title_1200x800

„Chtěli jsme vytvořit hračku, která děti připraví na život,“ napsal v roce 1955 Godtfred Christiansen, výkonný ředitel LEGO Group. Což je sice hezky řečeno, ale s trochou představivosti to může znamenat skoro cokoliv. Jak se přesto právě legu povedlo tenhle cíl dokonale a funkčně naplnit? A jak se lego dokázalo dodnes udržet na vrcholu žebříčku tisíců a milionů typů hraček, které existují? Odpověď je trochu složitější, než jen že to byl „zcela inovativní nápad“ nebo „poctivý a kvalitní výrobek“, jak dnes tak často slýcháváme. Kouzlo lega leží někde jinde.

Svět barevných kostiček je totiž jedinečný v tom, že pojme jak dětskou fantazii, tak ctižádost a ambice rodičů. Dětem umožňuje vytvořit si svůj svět nebo klidně i celý vesmír s vlastními barvami, tvary a pravidly. A rodiče mají pocit, že s legem dětem dávají „zdravou“ zábavu. Takovou, kterou děti navíc přijímají a konzumují s nadšením a nemohou se jí nabažit.

Odloží telefony a herní konzole a tvoří s pomocí vlastních rukou a představivosti.

Ačkoliv dospělí do barevného světa lega občas taky zabrousí. Protože vytvořit něco ze sady různě tvarovaných kostek, kterých existuje 6 500 různých druhů, je velkou výzvou. Tak vznikají takové výtvory jako skoro půlmetrový Tádž Mahal z 5 922 dílků, Michelangelova socha Davida z 16 349 dílků nebo Santa Claus s devíti soby a saněmi, samozřejmě v životní velikosti, sestavený z neuvěřitelných 700 000 kostiček.

santa_raindeers_lego_1200x800

Ale vraťme se k původním „zákazníkům“ hračky, tedy k dětem. Lego je tak fascinující, protože je hračkou, která v sobě spojuje mnohé: Pokládá základní kámen tvořivosti, je lekcí mechaniky, která vlastně není vyučováním, a zároveň představuje něco hmatatelného ve světě, který se stále víc přesouvá do virtuálna. Profesor Søren Eilers z Kodaňské univerzity spočítal, že 6 obyčejných lego kostek s osmi „čudlíky“ je možné nakombinovat celkem 915 miliony způsoby. Takže krabice plná kostiček dává v podstatě nekonečné možnosti. A lego zůstává v oblibě, i když už v jednu dobu docela vážně hrozilo, že z regálů hračkářství zmizí.

Krizový moment přišel v 90. letech. Příčinami byly krátící se doba dětství a dřívější dospívání. Spolu s tím klesal zájem o hračky všeho druhu, což ještě umocnil nástup videoher a internetu. Odklon od dětských her se společnost LEGO rozhodla vyřešit diverzifikací a expandovala daleko za hranice stavění na koberci v dětském pokoji. Rozšířila síť parků Legoland, pustila se do produkce sběratelských figurek a vyrobila spoustu dalších věcí, které měly s legem vlastně sotva co společného. Tenhle krok zákonitě nevyšel, protože s klesajícím zájmem o lego se děti i o tyto „vedlejší produkty“ zajímaly pramálo. Kýžený efekt se nedostavil a pár let po začátku milénia bylo LEGO na pokraji bankrotu. Navzdory tomu, že ho časopis Fortune v roce 2000 označil za hračku století.

lego_statue_1200x800

Společnost se naštěstí stačila včas chytit za nos a zamyslet se nad návratem ke svému jádru, plastové stavební kostce. Mimochodem vyráběné s maximální odchylkou od rozměrů 0,004 milimetru – tedy s větší precizností, než s jakou byla vyrobena vaše televize, nebo dokonce telefon.

Hodila za hlavu trendy a přestala experimentovat se vším, co nebylo lego.

Kromě procesních změn a úspor nákladů se rozhodla soustředit na svoji podstatu a opřela ji o popularitu hračky propojenou s byznysem filmových společností a videoher. Tím lego rozšířilo a vymezilo značku a chytře si přisvojilo čas, který děti netrávily hraním s fyzickými hračkami: Dostalo se na obrazovky. Stalo se tím, kdo trendy udával, a přestalo být pouhým následovatelem. A navzdory své naprosto fyzické povaze se stalo transmediálním produktem.

Odtud už pokračování příběhu lega známe. Profil společnosti pokrývá spoustu platforem a je pevně spojen se světoznámými značkami a jmény. A pokud patříte i vy k rodičům, co aktuálně čelí dotěrným přáním svých ratolestí, které by si letos pod stromečkem moc přály najít lego s Batmanem, motivem ze Star Wars nebo prostě jen jakékoliv lego, není nic jednoduššího. Stačí mít po ruce jen dostatek peněz a hračkářství. A kromě bodů za splněné přání získáte navíc i jistotu, že nejde jen o další dárek, který po pěti minutách hraní zůstane bez povšimnutí ležet ve skříňce pod nánosem prachu.

#Kateřina Linhardtová

Bude vás také zajímat: 17 překvapujících faktů o Vejškrabu. Tak se původně jmenoval Google.

 

Šikovné investování může přinést svoje ovoce.

Nenechte své peníze ležet ladem, když můžou pracovat za vás. Nechte nám své jméno, telefon a profík z AXA se vám brzy ozve.

Poskytuji dobrovolně souhlas se zpracováním mých shora uvedených osobních údajů (jméno, příjmení, telefonní číslo) ve smyslu zákona č. 101/2000 Sb. (dále jen „Zákona“) pro účely marketingových a reklamních aktivit společností Creative Dock s.r.o. a AXA pojišťovna a.s., AXA penzijní fond a.s., AXA životní pojišťovna a.s., AXA investiční společnost a.s., AXA Česká republika s.r.o., AXA ASSISTANCE, s.r.o. a Inter Partner Assistance, organizační složka (dále společně jen „Společnost“), ať už přímo nebo prostřednictvím finančních zprostředkovatelů a smluvních partnerů Společnosti. Souhlas uděluji na dobu následujících 5 let a zároveň potvrzuji, že jsem byl seznámen se svými právy podle §§ 11 a 21 Zákona. (skrýt text)